کمیته جهانی محیط زیست وتوسعه سازمان ملل متحد، «توسعه پایدار» را در برآورده کردن نیازهای امروز بدون به خطر انداختن برآورده ساختن نیازهای نسل‌های آینده می‌داند و همبستگی وتعادلی پویا بین «محیط طبیعی،رفاه اجتماعی انسان‌ها و فعالیت‌های اقتصادی» را لازمه توسعه پایدار تعریف می‌کند.
« بازاریابی, پایداری,» عبارت است از پاسخگویی مسئولانه، متعهدانه و بشردوستانه به نیازها ونیازمندان فعلی همراه با حفظ منابع وشرایط زیست محیطی برای پاسخگویی به نیازهای نسل‌های آینده است.
رویکرد بازاریابی پایداری،پاسخگوئی مشروط به نیازهای نسل های فعلی و آینده است که شرط آن «تأمین، تولید، توزیع و مصرف» با رعایت عوامل اجتماعی، زیست‌محیطی و اقتصادی است. کتاب, «بازاریابی پایداری» کتابی است که مطالعه آن می‌تواند برای همه فعالان اقتصادی و کسب وکارهای گوناگون و نیز مدیران، اساتید،پژوهشگران و دانشجویان مفید و ارزشمند باشد.
کتاب بازاریابی پایداری شامل شش حوزه اصلی است که عبارتند از:
• موضوعات اجتماعی وبوم‌شناختی
• رفتارشناسی بازار و مصرف‌کنندگان
• ارزش و اهداف بازاریابی پایداری
• راهکارهای بازاریابی پایداری
• آمیزه بازاریابی پایداری
• تحولات ودگرگونی های لازم برای بازاریابی پایداری
بازاریابی پایداری رویکرد نوینی در دادوستدها است که بر کلیه فعالیت‌ها وامور بازاریابی و فروش شرکتها وسازمانها ودادوستدها تأثیرگذار خواهد بود.
کتاب بازاریابی پایداری پاسخگوی پرسشهای گوناگونی است از جمله اینکه: چگونه آمیزه بازاریابی جاری شرکتها را به آمیزه بازاریابی پایداری نزدیک کنیم؟ چگونه برند خود رابه برند پایداری تبدیل کنیم؟ راهبردهای مناسب برای پایدار ماندن کدامند؟
